Por que o turismo de experiência está ganhando espaço entre os brasileiros
Viajar deixou de ser apenas “tirar férias” para muitos brasileiros. Em vez de roteiros rígidos, filas em atrações famosas e fotos em pontos turísticos lotados, cresce o interesse por vivências mais imersivas, conectadas ao cotidiano local e, muitas vezes, com impacto pessoal duradouro. Esse movimento, conhecido como turismo de experiência, está mudando a forma como o brasileiro planeja e vive suas viagens, dentro e fora do país.
Não se trata de uma tendência abstrata. Pesquisas de mercado, dados de plataformas de reservas e relatos de agências especializadas apontam um padrão: o viajante quer menos consumo e mais significado. Quer aprender, participar, sentir que fez parte daquele lugar — nem que seja por alguns dias.
O que é, na prática, turismo de experiência
O termo ganhou espaço no setor de viagens a partir dos anos 2000, mas vem se consolidando no Brasil com mais força na última década. Em linhas gerais, turismo de experiência é qualquer viagem que priorize atividades que provoquem envolvimento direto do viajante com a cultura, a natureza ou a comunidade do destino.
Isso pode incluir, por exemplo:
O foco deixa de ser “ver” e passa a ser “viver”. Em vez de apenas fotografar um mercado, o visitante cozinha com ingredientes comprados ali. Em vez de apenas passar por uma comunidade, conversa, aprende, contribui.
Dados que ajudam a entender essa mudança
Ainda que os números variem conforme a fonte, há alguns sinais consistentes de que o turismo de experiência deixou de ser nicho:
Mesmo sem um levantamento único que cubra todo o país, a convergência de relatórios setoriais, documentos de secretarias de turismo e dados de empresas privadas indica um redesenho da demanda, especialmente entre viajantes de renda média urbana, com acesso à internet e disposição para organizar itinerários menos padronizados.
Por que os brasileiros estão buscando vivências mais autênticas
Há uma combinação de fatores econômicos, culturais e tecnológicos que ajuda a explicar esse movimento.
1. Saturação do turismo de massa tradicional
Depois de repetir por anos roteiros semelhantes (grandes capitais, praias badaladas, parques temáticos), parte dos viajantes começa a procurar algo novo. A lógica é simples: se a experiência é quase idêntica para todos, o valor percebido diminui.
2. Redes sociais e a “caça” a experiências únicas
Ao contrário do que parece, não se trata apenas de fotos bonitas. Muitos viajantes usam redes como Instagram, TikTok e YouTube para descobrir iniciativas locais que não aparecem nos folhetos tradicionais: tours gastronômicos de rua, festas religiosas, oficinas de artesanato. A exposição constante a novos formatos de viagem amplia o repertório e gera curiosidade.
3. Busca de propósito e bem-estar
Pós-pandemia, vários levantamentos de comportamento de consumo apontam maior valorização de bem-estar, equilíbrio e sentido nas escolhas. Nas viagens, isso se traduz em vontade de:
4. Digitalização do setor de turismo
Com mais plataformas de reservas e divulgação, pequenos empreendedores — guias locais, cozinheiras, artesãos, comunidades tradicionais — conseguem oferecer diretamente suas experiências, sem depender apenas de grandes agências. Isso amplia a oferta e facilita o acesso do público urbano, acostumado a comprar quase tudo online.
Experiências autênticas pelo Brasil: exemplos concretos
Em diferentes regiões, o turismo de experiência se materializa de formas variadas, de acordo com a cultura local e a vocação econômica da área.
Turismo comunitário na Amazônia
Comunidades ribeirinhas e indígenas próximas a Manaus, Santarém, Alter do Chão e outras áreas amazônicas passaram a organizar hospedagens familiares, trilhas interpretativas, passeios de canoa e atividades de pesca artesanal. O visitante aprende sobre manejo do rio, alimentação tradicional e desafios ambientais. Em muitos casos, parte da renda é revertida para projetos locais de educação e saúde.
Vivências rurais no Sul e Sudeste
No interior de Minas Gerais, São Paulo, Paraná e Rio Grande do Sul, fazendas abriram as portas para quem quer acompanhar o dia a dia no campo: ordenha, plantio, colheita, produção de queijos, vinhos e cafés especiais. Em vez de apenas “visitar o sítio”, o hóspede participa da rotina e entende o impacto de temas como clima, preços agrícolas e logística na vida de quem produz.
Turismo cultural em centros urbanos
Mesmo nas grandes capitais, o turismo de experiência ganha espaço. Roteiros guiados por moradores de bairros periféricos no Rio de Janeiro e em São Paulo revelam histórias pouco contadas, gastronomia local e iniciativas culturais de base comunitária. Em cidades históricas, como Ouro Preto, Olinda e São Luís, oficinas de música, dança, fotografia e cerâmica complementam as visitas tradicionais.
Experiências gastronômicas regionais
Do Pará ao Rio Grande do Sul, cresce a oferta de tours focados em ingredientes locais, mercados populares e cozinhas domésticas. Em vez de apenas “comer bem”, o viajante conhece o produtor, descobre como cada prato surgiu e como determinada cultura alimentar se formou. Isso vale tanto para a cozinha amazônica quanto para a culinária sertaneja, caiçara ou pantaneira.
Impactos econômicos: quem ganha (e como) com o turismo de experiência
No campo da economia, o turismo de experiência tem duas características centrais:
Mais dinheiro circulando em cadeias locais
Em muitos destinos, o visitante não gasta apenas em hospedagem e passagens. Ele paga diretamente por experiências conduzidas por:
Isso cria cadeias curtas de valor, com menos intermediários. O impacto pode ser relevante para municípios com poucos postos formais de trabalho.
Diversificação da economia de destinos dependentes de “alta temporada”
Praias e cidades históricas, por exemplo, costumam registrar grande concentração de visitantes em feriados e férias escolares. Experiências personalizadas, voltadas para pequenos grupos e para nichos específicos (observação de aves, fotografia, gastronomia, ciclismo) ajudam a atrair público em outros períodos, reduzindo a dependência de poucos meses do ano.
Desafios de preço e inclusão
Por outro lado, experiências imersivas, em grupos pequenos e com acompanhamento especializado tendem a custar mais caro. Isso pode restringir o acesso a faixas de maior renda, criando um tipo de turismo “premium” em torno da autenticidade.
Alguns projetos tentam equilibrar essa equação por meio de:
Riscos: quando o “autêntico” vira espetáculo
Nem todo turismo de experiência é, de fato, transformador e respeitoso. A popularização do conceito também traz distorções.
Encenação de culturas locais
Em alguns casos, tradições são adaptadas ou simplificadas para agradar ao visitante, perdendo significado para quem as pratica. Quando a lógica é apenas atender à demanda do turista, manifestações culturais podem ser esvaziadas ou caricaturadas.
Sobrecarga de comunidades
Projetos de turismo comunitário exigem organização, infraestrutura mínima e acordos internos. Sem isso, a chegada repentina de visitantes pode pressionar serviços (água, lixo, transporte) e gerar conflitos entre moradores sobre divisão de benefícios.
Greenwashing e “experiência fake”
Com a alta demanda, surgem ofertas que usam o vocabulário da “experiência autêntica” apenas como estratégia de marketing. Roteiros pouco transparentes, em que o contato com moradores é superficial ou controlado, são um exemplo frequente. O risco é o turista acreditar que está apoiando determinada comunidade, quando boa parte da renda permanece com intermediários externos.
Como o viajante pode escolher experiências realmente transformadoras
Para além dos discursos, há alguns critérios práticos que ajudam a avaliar se uma experiência tem maior chance de ser significativa e responsável.
Pesquisar quem organiza e quem se beneficia
Antes de reservar, vale checar:
Observar o tamanho dos grupos e o tipo de interação
Experiências em grupos muito grandes tendem a ser mais padronizadas e menos interativas. Formatos menores, conduzidos por pessoas que moram ali, costumam permitir mais troca e aprendizado.
Analisar comentários de outros viajantes
Relatos em plataformas de reservas e redes sociais podem indicar se a experiência cumpre o que promete. Vale atenção às menções a respeito, escuta, tempo de convivência e clareza sobre limites (por exemplo, sobre fotografar ou não determinadas situações).
Respeitar códigos culturais e ambientais
Vivências autênticas dependem também da postura do visitante. Seguir orientações de vestimenta, horários, limites de circulação e regras ambientais é parte da responsabilidade de quem busca “mergulhar” em outra realidade, sem impor a sua própria.
Dicas práticas para brasileiros que querem experimentar esse tipo de viagem
A busca por experiências autênticas não exige necessariamente um grande orçamento ou longas distâncias. Algumas estratégias podem ajudar a começar.
Começar perto
Muitos brasileiros desconhecem vilas rurais, bairros periféricos criativos, comunidades tradicionais ou áreas naturais que ficam a poucas horas de casa. Buscar iniciativas regionais reduz custos de transporte e facilita viagens mais curtas, de fim de semana.
Deixar brechas na agenda
Um erro comum é montar roteiros extremamente cheios. O turismo de experiência exige tempo para conversar, observar, improvisar. Reservar um ou dois dias sem programação fechada aumenta a chance de aceitar convites inesperados, como acompanhar um pescador ao amanhecer ou participar de uma roda de música local.
Valorizar serviços locais, mesmo nas grandes cidades
Em destinos urbanos, optar por guias de bairro, restaurantes de gestão familiar, feiras e mercados frequentados por moradores já muda a dinâmica da viagem. Em vez de ficar restrito a polos turísticos, o visitante se aproxima do cotidiano.
Aceitar desconfortos moderados
Nem toda experiência transformadora vem com hotel cinco estrelas e ar-condicionado. Estradas de terra, hospedagens simples e comunicação limitada fazem parte de muitos roteiros comunitários e rurais. Entender esses aspectos como parte da vivência — e não como falha — ajuda a mudar o olhar.
O papel do poder público e das políticas de turismo
Embora o turismo de experiência seja em grande parte impulsionado por iniciativas privadas e comunitárias, políticas públicas podem ampliar seu alcance e diminuir desigualdades.
Infraestrutura básica e acesso
Sem estradas em condições mínimas, internet funcional, saneamento e segurança, boa parte dos projetos não se sustenta. Investimentos em infraestrutura não são apenas “custos gerais”, mas condição para que o turismo de experiência se desenvolva em regiões hoje isoladas.
Capacitação e apoio à gestão comunitária
Empreender no turismo exige conhecimentos de gestão, atendimento, contabilidade, comunicação digital e legislação. Programas públicos que ofereçam formação técnica a comunidades interessadas podem reduzir a dependência de intermediários externos.
Planejamento para evitar sobrecarga
À medida que um destino “descobre” seu potencial de experiências autênticas, há o risco de crescimento desordenado. Planos diretores de turismo, elaborados com participação de moradores, podem estabelecer limites de visitação, regras de uso de áreas sensíveis e diretrizes de comportamento.
Um novo jeito de viajar — e de olhar para o Brasil
O avanço do turismo de experiência entre viajantes brasileiros aponta para uma mudança de foco: menos checklists, mais relações; menos consumo rápido, mais envolvimento. Ao mesmo tempo, revela contradições e desafios importantes.
Por um lado, os roteiros imersivos ampliam a distribuição da renda do turismo, fortalecem economias locais e dão visibilidade a modos de vida muitas vezes ignorados nas narrativas oficiais sobre o Brasil. Por outro, expõem desigualdades, tensão entre mercado e tradição e riscos de mercantilização de culturas.
Para o viajante, a escolha por experiências autênticas significa assumir também uma responsabilidade: informar-se, questionar, respeitar limites e pensar no impacto da própria presença. Para comunidades e empreendedores, o desafio é construir modelos que preservem autonomia, identidade e qualidade de vida, sem abrir mão da oportunidade econômica.
Entre o cartão-postal e a vivência compartilhada, o turismo de experiência oferece um caminho intermediário: ver o mesmo país com outros olhos — e, em muitos casos, voltar para casa com perguntas novas, mais do que com respostas prontas.
Felipe